La publicidad y el comercio digital entran en una fase de redefinición estructural derivada de los cambios en la forma de consumo de los usuarios. En su tercera carta anual, Vidhya Srinivasan, vicepresidenta y gerente general de Publicidad en Google, delineó la estrategia con la que la compañía busca capitalizar el crecimiento impulsado por inteligencia artificial (IA): experiencias de compra más fluidas, personalizadas y asistidas, donde la velocidad ya no esté reñida con la precisión. El diagnóstico de la firma parte de un cambio en el comportamiento del consumidor. Durante años, la decisión de compra implicaba una disyuntiva: inmediatez con riesgo o investigación extensa con mayor certeza. Con la integración de IA en los procesos de búsqueda, descubrimiento y pago, Google sostiene que ese dilema comienza a diluirse. Análisis en tiempo real Para la tecnológica, 2026 marca un “momento expansivo” para la industria, que obliga a replantear formatos publicitarios, medición de resultados y la interacción entre m
Google perfila nueva era del marketing digital
La publicidad y el comercio digital entran en una fase de redefinición estructural derivada de los cambios en la forma de consumo de los usuarios. En su tercera carta anual, Vidhya Srinivasan, vicepresidenta y gerente general de Publicidad en Google, delineó la estrategia con la que la compañía busca capitalizar el crecimiento impulsado por inteligencia artificial (IA): experiencias de compra más fluidas, personalizadas y asistidas, donde la velocidad ya no esté reñida con la precisión. El diagnóstico de la firma parte de un cambio en el comportamiento del consumidor. Durante años, la decisión de compra implicaba una disyuntiva: inmediatez con riesgo o investigación extensa con mayor certeza. Con la integración de IA en los procesos de búsqueda, descubrimiento y pago, Google sostiene que ese dilema comienza a diluirse. Análisis en tiempo real Para la tecnológica, 2026 marca un “momento expansivo” para la industria, que obliga a replantear formatos publicitarios, medición de resultados y la interacción entre m