No basta con contar turistas

El Mundial dejó a México una vitrina al alcance de pocos países. El mundo vio estadios llenos, ciudades funcionando y una industria turística capaz de recibir a millones de visitantes con hospitalidad y profesionalismo. Ahora viene la parte difícil: convertir esa visibilidad en más viajeros, mayor derrama económica y nueva inversión. Primero se necesita leer bien los datos. Entre enero y julio llegaron a México 28.9 millones de turistas internacionales, 4.5 % más que el año pasado. Pero los que llegaron por avión disminuyeron 4.6 % y su gasto cayó 2.6 %. No es un dato menor: ese turismo genera prácticamente 80 % de las divisas turísticas del país. Es el viajero que se queda más noches, llena hoteles y restaurantes, y cuyo gasto llega a comunidades enteras. Por eso no basta con preguntar cuántos turistas llegan. Se tiene que preguntar qué turismo está creciendo, cuál está disminuyendo y cuánto valor deja en México. Las causas de la caída se acumulan: menor conectividad aérea, costos más altos, un peso aún fue