\Los comerciales de televisión a menudo perpetúan estereotipos de género al mostrar roles y comportamientos tradicionales asociados a cada género. “Estas representaciones pueden tener varios efectos importantes en los menores”, expuso la psicóloga Nadia Díaz.
El Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) presentó los resultados del “Monitoreo de estereotipos en la publicidad televisiva de juguetes dirigida a niñas y niños”, y de este universo de comerciales analizados el 58 % presentó estereotipos, 11 % podría contribuir a desarraigarlos y 31 % manejó un discurso neutral.
“Los comerciales de televisión tienen un impacto significativo en los niños y niñas debido a su capacidad para influir en sus preferencias, deseos y comportamientos de consumo”, resalta la egresada de la Universidad de Ciencias y Artes de Chiapas (Unicach).
En total, el IFT analizó 286 comerciales de juguetes para niñas y niños transmitidos entre el 1 de noviembre de 2021 y el 15 de enero de 2022, en canales de televisión radiodifundida y televisión restringida del país. Se identificó que 120 comerciales se dirigían a infancias en general y 166 tuvieron como público objetivo a un sexo en específico (60 % fue para niñas y 40 % para niños).
También se ubicó que 113 mensajes podrían reproducir estereotipos femeninos, entre los cuales los más señalados fueron: “niña o personaje femenino que juega con una muñeca”, “niña o personaje femenino preocupada por su aspecto físico” y “niña o personaje femenino que juega solo con otras niñas”.
Asimismo, se contabilizó 82 mensajes vinculados con el sexo masculino, en los cuales los estereotipos con mayor presencia fueron: “niño o personaje masculino que juega solo con otros niños”, “niño o personaje masculino que compite” y “niño o personaje masculino que juega con transportes y vehículos”.
Alteración de la realidad
La psicóloga expone que los comerciales de televisión a menudo perpetúan estereotipos de género al mostrar roles y comportamientos tradicionales asociados a cada género, señalando que esto “puede limitar las opciones y aspiraciones de los niños y niñas, reforzando roles de género estereotipados”.
Los comerciales también pueden influir en la percepción de la imagen corporal y los estándares de belleza. “Las niñas y adolescentes son bombardeadas con anuncios que promueven la delgadez, la apariencia física perfecta y la belleza idealizada. Esto puede generar insatisfacción corporal, baja autoestima y problemas de salud mental, ya que muchas niñas y adolescentes se sienten presionadas a alcanzar estos estándares poco realistas”.
Nadia Díaz resalta como importante desafiar estos estereotipos de género y fomentar una representación más diversa y equitativa en los comerciales de televisión.
“Los padres y cuidadores pueden discutir y analizar con los niños y niñas los roles de género presentes en los anuncios, promoviendo una comprensión crítica de cómo estos mensajes pueden limitar las opciones y expectativas de cada género”.
