Si uno se adentra en zonas rurales de Chiapas como Lacanhá en la Selva Lacandona, o si lo hace en Cabeza de Toro, en la Costa de Chiapas, igual en Barranca Honda, en el muncipio de Chiapa de Corzo, en la Región Central, una antena celeste, roja o gris en el techo incluso de casas con techo de palma, indicará que en su interior se capta señal de televisión por satélite con una oferta de por lo menos 50 canales de diverso contenido, incluidos los que están en señal abierta.
La creciente variedad y calidad en la programación de la televisión de paga ha impulsado el acceso a este tipo de servicios de las personas que se encuentran en los niveles socioeconómicos medio bajo y bajo, dice el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de TV Paga (Lamac, por sus siglas en inglés). La realidad ha cambiado en la televisión del país y una de las nuevas reglas es que dicha opción se ha convertido en un servicio al alcance de toda la población.
De acuerdo con datos de Ibope -grupo líder en métrica y generación de conocimiento sobre audiencias de medios de comunicación en México-, en 2009 los hogares de los niveles económicos mencionados tenían una penetración de 19.2 por ciento, mientras que en la actualidad es del 26.2 por ciento con algún servicio de este tipo, es decir, más de la cuarta parte. En tanto, en el nivel socio económico alto la penetración continúa en ascenso, pues durante el mismo periodo creció 18.4 por ciento, al igual que en el nivel medio, en el cual incrementó en 31.1 por ciento.
Este cambio se debe principalmente a la presencia de una variedad de proveedores con precios competitivos, que ofrecen la opción de televisión de calidad a personas de todos los niveles socioeconómicos, según Lamac. Se considera lo anterior una buena noticia para los anunciantes y agencias, quienes pueden encontrar opciones en esta modalidad antes muy restringida.
Por ello, de acuerdo con la misma fuente, las agencias y anunciantes toman en cuenta esta tendencia, ya que tendrá un impacto considerable en la planeación de medios, en especial en lo referente a productos de consumo masivo, debido a que los consumidores han cambiado de los medios tradicionales a otros que responden a sus intereses y con los cuales cada día se sienten más identificados.
