“Regalar un libro no es simplemente salir del paso. Un libro le puede cambiar la vida a una persona, o incluso salvársela”, afirma sin dudar Andrés Baldrich, gerente de Buscalibre México.
“Hay libros sobre todos los temas. No solo de entretenimiento. Hay títulos de autoayuda que han sacado a personas de la drogadicción; o de motivación, que han estimulado a la gente a ponerse de pie, a seguir trabajando. Y qué decir de los de literatura, que te ofrecen viajes inolvidables”, comenta.
En entrevista, el timonel de la librería digital más grande de Latinoamérica, con presencia en nueve países y un portafolio de 5 millones de títulos, anuncia que han lanzado la campaña “Regale un libro”, con el propósito de revalorar a este objeto en formato impreso.
“Velo porque cada mes se realice un evento comercial que incentive la venta del libro: en febrero es el Día de San Valentín, en marzo el Día de la Mujer, en mayo el Día de la Madre y, para diciembre-enero propusimos esta campaña. ‘Regale un libro’ ofrece un descuento atractivo en miles de ejemplares. Pero, más allá de esto, incentivamos también a las empresas para que los obsequien a sus trabajadores, por el enriquecimiento personal que implica. Damos la opción de que adquieran una ‘gift card’ (tarjeta de regalo) para que los lectores compren el título que deseen”, agrega.
Nacida en Chile hace 12 años, Buscalibre vende libros físicos y los envía a domicilio. Actualmente, trabaja también en Argentina, Colombia, España, Perú, Estados Unidos, México (a donde llegó hace diez años), Ecuador (hace un mes) y Reino Unido, a partir de 2 de enero de 2024. “Próximamente, la oferta crecerá a más de 8 millones de libros, por la apertura de los dos nuevos países”, explica Baldrich, y detalla que el balance de la campaña “Regale un libro” es positivo.
“En la primera quincena de diciembre vendimos más de 50 mil dólares a instituciones y empresas, que los obsequiaron a sus colaboradores” expresó. “Tenemos más de 30 mil libros con descuento. Para esto, hacemos una negociación con las editoriales y, sobre todo, ofrecemos descuentos en los títulos que tienen envío de un día, porque son los que alcanzan a llegar en estas fiestas de fin de año”.
El gestor destaca que han obtenido resultados ejemplares en el país azteca. “En 2021, México logró un 3.5 por ciento de la venta que hicimos en todo el continente; en 2022, pasamos a un 8 por ciento, ya con el nuevo equipo que encabezo. Y, en 2023, estamos llegando a casi 15 por ciento del total. Los últimos meses, nuestras ventas diarias pasaron de 13 mil 500 dólares, en promedio, a más de 27 mil dólares. Un crecimiento de más del cien por ciento”, indica. “Durante 2022 vendimos aproximadamente 4 millones de dólares, y ahora aspiro a cerrar con más de 10 millones de dólares en ventas”.
El promotor del hábito de la lectura está convencido de que, si sus ventas se han duplicado en México, es porque sus habitantes están leyendo más. Un chileno y un argentino leen en promedio de cinco a ocho libros al año. México está alrededor de los 3.4 libros al año, según la última encuesta nacional hecha por el gobierno federal, pero que se realizó hace mucho tiempo y debe actualizarse.
“En Buscalibre, México ocupa en este momento el tercer lugar en ventas. Pero queremos que, por el tamaño de su población, esté en el primer lugar”, añade. Y concluye que la idea para la librería online es seguir creciendo: “No importan ya los puntos porcentuales, pues llega un momento en el que las cifras se estabilizan; pero buscaremos que haya crecimiento siempre”.
