No pueden colgarlo en el salón de casa pero es de su propiedad. Unos 25 mil internautas que adquirieron conjuntamente un Picasso mediante una plataforma suiza de compra en grupo pudieron admirarlo por primera vez en Ginebra.
En general, los adeptos al portal de compras suizo Qoqa suelen apostar por las taladradoras, el lote de maletas o el viaje a Marrakech a precio de ganga. Pero, en diciembre, la plataforma lanzada en 2005 con el eslogan “Hacemos cualquier cosa pero lo hacemos por ti” propuso el cuadro de Picasso Busto de mosquetero por 2 millones de francos suizos (1.7 millones de euros).
En tres días, 25 mil personas compraron las 40 mil partes, a 50 francos cada una (42 euros) en las que se dividió la suma y se convirtieron oficialmente en los felices propietarios del Busto (58 x 28.5 centímetros).
La idea de Qoqa en principio era “hacer mucho ruido” para que la gente hablara de la empresa, pero también querían democratizar el mundo del arte, que muchas veces se percibe como “cerrado y oscuro”, indicó Pascal Meyer, director ejecutivo y fundador de la plataforma.
“Cuando lanzamos esta idea, nos dijeron: ‘Olvídenlo, es simplemente imposible’”, cuenta, en la sede de su compañía, a las afueras de Lausana (norte), llena de empleados treintañeros.
“Y luego, cuando empezamos a hablar de Picasso, nos dijeron: ‘Ahora es doblemente imposible’, así que el reto se volvió muy divertido, y nos dijimos que teníamos que intentarlo, intentar democratizar un poco este campo que parece inaccesible para la gente corriente”, indicó.
La empresa contrató a especialistas para certificar “la autenticidad de la pieza” y “asegurarse de que pagábamos el precio correcto”, cuenta Meyer, que no quiso decir cuánto pagó Qoqa “a un propietario europeo” por el lienzo.
“Uno para todos, todo para uno”
Siguiendo el lema del mosquetero que protagoniza el cuadro, a partir de ahora le tocará a esa gran comunidad de propietarios cuidar del destino de la obra y decidir, por ejemplo, donde será expuesta.
El Museo de Arte Moderno y Contemporáneo de Ginebra (Mamco) es la primera institución que lo exhibe desde el viernes pasado.
