Moda sustentable o la pregunta que todos deberían hacerse hoy. En un sistema de “fast fashion” e inmediatez en producción de imágenes y colecciones cada tres meses es interesante (y necesario) escuchar una iniciativa cuya responsabilidad es hacer moda sustentable accesible y democrática.
Desde sus inicios, H&M se ha preocupado por ser una empresa sostenible y consciente de los daños al medio ambiente por parte de producciones industriales (una idea muy latente en países escandinavos y en específico de Suecia, país donde nació H&M en 1947).
La evolución de esta responsabilidad y preocupación ha dado resultado a Conscious Exclusive, una colección anual que apuesta por la experimentación en técnicas sustentables con diseño contemporáneo pensado para los que saben de moda y quieren hacer algo más por el planeta.
Hoy, lo importante es ser “environmentally-friendly” con acciones, grandes o pequeñas. La idea es que el cambio se logre. Un ejemplo básico es el sistema Jeanologia usando por H&M para cuidar de manera responsable el uso de agua y energía en el proceso de producción de denim.
Conciencia atemporal
H&M Conscious Exclusive presentó la nueva colección Primavera 2016. La inspiración lo fue todo: los archivos del Museo de Louvre y la apertura de la próxima exhibición Fashion Forward-300 years of Fashion en el Musée des Arts Décoratifs, en París.
250 diseñadores fueron los encargados para dar vida a la colección Conscious Exclusive adentrándose a las colecciones de cientos de años de arte en diferentes formatos: pintura, escultura y hasta moda “haute couture” “vintage” creando una colección moderna llena de historia y materiales sustentables.
La colección es de silueta retro (desde faldas de una época romántica hasta la ligereza de los años 20s) y con experimentación en estampados en collage “trompe l’oeil” de obras de arte clásicas de Boticelli o Gustave Moreau. Como si se tratase de dar nueva vida a una obra de arte a través de moda para llevar hoy en el “street style”.
Todo esto hecho con seda y algodón orgánico, cáñamo, lino reciclado y materiales innovadores como Denimite, hecho con denim reciclado. Parte de esta colección es el lanzamiento de tres vestidos de novia. Una propuesta para quien busca un vestido único, accesible y que tiene una mentalidad consciente respecto el medio ambiente. ¿Qué mejor que un vestido de novia especial, sustentable y atemporal?
Otra iniciativa sustentable de H&M es Close the loop o cerrar el ciclo del sistema de la moda. La idea de esta campaña es cambiar la manera en que consumimos moda convertir el ayer en el futuro a través de tres acciones: reusar, rehacer y reciclar. Una y otra vez a través del Garment Collecting, una campaña de recolección en cada tienda de H&M en la que las personas pueder ir a dejar la ropa que ya no quieran en su armario y en cualquier estado.
H&M se encarga de separar la ropa y definir qué se puede regalar para reusar, qué se puede rehacer (para piezas únicas y originales) y qué se puede reciclar para crear textiles nuevos como el algodón reciclado que H&M utiliza en cada uno de sus “t-shirts”.
La idea es hacer un mejor futuro en conjunto a través de moda sustentable. Es responsabilidad de las empresas de moda producir productos que tengan el menor impacto posible al medio ambiente y bajo buenas condiciones de trabajo mientras que es responsabilidad de nosotros, los consumidores de moda en pensar en opciones sustentables, hacer compras inteligentes y en dar una segunda vida a cada pieza en nuestro armario.
La colección H&M Conscious Exclusive estará disponible en 180 tiendas alrededor del mundo y “online” a partir del 7 de abril.
