Si eres fanático de los conciertos y los “souvenirs” que ahí venden, te tenemos una noticia: llegaron para quedarse. Es cierto que vender playeras, gorras o sudaderas es algo que siempre ha estado presente en los conciertos pero algo está sucediendo ahora. ¿De qué hablamos? Ya no vemos playeras básicas con el logotipo estampado, vemos “bomber jackets”, sudaderas “statement”, playeras con siluetas y cortes distintos y los nombres de los tour impresos en ellas como si de una gran marca se tratara.
La tendencia
La moda se está viendo invadida por un fenómeno musical. Los cantantes entienden su estatus como celebridades e “influencers” y como resultado vemos a “it-girls” (y más) usando sus productos a la par de un bolso YSL o una chamarra Alexander Wang.
El ejemplo más claro de este fenómeno es Kanye West. Su Yeezus Tour fue más allá de la música, sus chamarras, playeras y gorras invadieron el “street style” y nuestros “feeds” de Instagram, ¿el siguiente paso? El lanzamiento de Yeezy con Adidas. Y este el mismo caso de Rihanna y su colección Fenty en colaboración con Puma.
Lo mismo pasa con Justin Bieber y su Purpose Tour, el estilo “grunge“ tardío del artista en su máxima expresión. Sudaderas “oversize” con el logotipo de la gira que él mismo utiliza en su cuenta de Instagram. Y ahí está la clave del éxito, la “music merch” ya no es sólo para los fans que fueron al concierto y quieren algo que les recuerde que estuvieron ahí.
Las redes sociales tienen una fuerte influencia en este fenómeno; el Revival Tour de Selena Gómez tenía una cuenta propia antes de siquiera comenzar. ¿Las fotos? Selena Gómez enseñando su “concert merch”. Desde ropa interior hasta tatuajes temporales, todo a la venta en sus conciertos.
Existen clásicos que no se han ido y nunca se irán, como las playeras de Guns ‘n Roses y Los Rolling Stones. En su versión “vintage” o en versión renovada, continúan siendo piezas que tanto fanáticos de la música como de la moda visten.
“Para que nombres tan grandes como Bieber o Beyoncé comiencen a interesarse más en los productos que venden en los conciertos, quiere decir que están reconociendo el hecho de que ésta es una experiencia de 360 grados”, explicó a Fashionista el diseñador de “music merch” Rike.
Así que ya sabes, la próxima vez que vayas a un concierto recuerda que podrías estar viendo las piezas que dominarán el “street style” de la temporada.
