"México * El Universal. En los últimos tres años, el gobierno de Felipe Calderón ha gastado cerca de 900 millones de pesos en tratar de cambiar la percepción que el mundo tiene de México, sobre todo a partir de la llamada guerra contra el narcotráfico.
Ese dinero lo ha utilizado para contratar a diversas agencias de publicidad y relaciones públicas internacionales, empresas de comunicación y expertos extranjeros para que realicen, entre otras cosas, campañas que mejoren la imagen del país.
En los portales de obligaciones de transparencia de ProMéxico y del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) es posible encontrar información de, por lo menos, 15 contratos realizados entre noviembre de 2008 y hasta junio de 2012 para mejorar la imagen del país, así como para reforzar y posicionar la ""marca México"".
Las empresas más beneficiadas con estos contratos son Ogilvy Public Relations World Wide Inc. y J. Walter Thompson Company. Ambas tienen oficinas en Nueva York y pertenecen a WPP, una de las compañías de publicidad y relaciones públicas más grandes y reconocidas en el mundo.
Inseguridad y violencia
Los especialistas Andrea Corno y Simon Anholt advierten que México enfrenta una situación complicada para hacer campaña como ""marca país"", debido a los problemas de inseguridad y violencia, y por abandonar su rol protagónico en el concierto internacional.
La agencia Ogilvy Public Relations World Wide Inc., ha realizado campañas como Luchando fuego contra fuego. Restableciendo el diálogo de México con los medios o De malo a excelente: Promoviendo el liderazgo ambiental de México, en medio de la guerra contra las drogas, por las que ha ganado varios premios internacionales en concursos de publicidad y relaciones públicas.
Entre los contratos realizados por el CPTM destaca uno por 2 millones de dólares, es decir 27 millones 188 mil pesos, para que la ""marca país"" de México tenga presencia en los vehículos de Fórmula 1; Así como el pago de 13 millones 340 mil pesos, para la realización del Festival México Canción de Mi Corazón.
Pese a estos contratos, la imagen que el mundo tiene de México no es la mejor. Eso es lo que muestra los resultados del estudio realizado por la agencia FutureBrand, en el que se pregunta a viajeros frecuentes de negocios y de placer cuál es su impresión de un país sobre oportunidades de inversión, turismo, calidad de vida y otros aspectos.
Aunque el país se ha mantenido los últimos dos años entre las 10 naciones que reciben más turistas extranjeros, el director general adjunto del CPTM, Rodolfo López Negrete, declaró el pasado 1 de junio que ""México y su 'marca país' tiene un problema de credibilidad en mercados internacionales por la percepción de inseguridad"".
Un ejemplo de ello es que el Departamento de Estado de EU, en su última alerta sobre México -publicada del 8 de febrero del 2012- pidió a sus ciudadanos evitar viajar a 15 estados del país, por sus altos niveles de inseguridad.
Entre mayo de 2010 y abril de 2011, el CPTM firmó dos contratos con J. Walter Thompson Company. Esta empresa recibió, en total, 265 millones 801 mil 875 pesos por realizar ""servicios de publicidad institucional y cooperativa, creatividad y producción de los atractivos y servicios turísticos de México en Estados Unidos y Canadá"".
Desde noviembre de 2010, el CPTM ha firmado cuatro contratos con Ogilvy Public Relations World Wide Inc. para el posicionamiento de la ""marca país"", el reforzamiento de la imagen de México y estimular la demanda de servicios turísticos. Por estos cuatro contratos, ha recibido 417 millones 212 mil 482 pesos.
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