Aunque la pandemia afectó las compras de los mexicanos, la caída en ventas de lencería fue menor a la de la ropa en general, lo que demuestra que las mujeres consideran a las prendas interiores como un elemento básico, aseguró el director de marketing corporativo de Diltex Brands, Bernardo Ayala.
Alrededor del 80 % de las mujeres mexicanas compra lencería de cada uno a tres meses, de acuerdo con estudios elaborados por la empresa.
En medio del confinamiento por la pandemia de covid-19, las ventas por catálogo, a través de tiendas de autoservicio y vía comercio electrónico, permitieron a las mexicanas mantener sus compras de estas prendas.
“Enfrentamos una afectación derivada del cierre de varios de nuestros canales de venta durante la pandemia; sin embargo, nuestro canal de venta directa (por catálogo), venta por e-commerce y la fuerte presencia que tenemos en el canal de autoservicios nos ayudó a que la gente pudiera encontrar los productos y, por ende, el impacto fue menor”, dijo en entrevista con El Universal.
Por ello, a pesar de que en 2020 la compra de lencería tuvo una caída a tasa de doble dígito respecto a 2019, en 2021 se vio una recuperación importante “y en 2022 se proyecta un crecimiento que permitirá superar el valor que se tenía en 2019”, destacó Ayala.
“Datos de la consultora Euromonitor reflejan que la lencería tuvo un impacto menor que la ropa exterior durante la pandemia, lo cual indica que la categoría ha demostrado tener una resiliencia importante, puesto que las mujeres mexicanas siguen colocándola como un elemento básico de sus compras de ropa y accesorios”, afirmó.
