"MdeR. * CP. American Marketing Association (AMA) _la asociación más grande de profesionales de la Mercadotecnia con más de 30 mil miembros_ reconoció con el Best Paper Award al artículo ""How Close Brands are Included in the Self: Psychological and Neural Processes"", de la Dra. Raquel Castaño, directora de la Maestría en Mercadotecnia, y del Dr. Martín Reimann, de la University of Southern California y profesor de Mercadotecnia, académicos de la EGADE Business School del Tecnológico de Monterrey.
Judith Zaichkowsky, de Copenhagen Business School, y Antoine Bechara, de la University of Southern California. Junto con el equipo del Instituto del Cerebro y Creatividad de la University of Southern California, lograron realizar importantes hallazgos entre la relación de la decisión de marca y aspectos neurológicos.
El estudio tiene un carácter innovador, vanguardista e interdisciplinario al haber combinado diferentes métodos de investigación, imágenes del cerebro (Neuroimaging) y respuesta de la piel (Skin Conductance Measurement), para explicar cómo un consumidor construye la relación con una marca y la incorpora en su identidad.
El Dr. Martín Reimann, comentó que ""es importante estudiar la relación que los consumidores establecen con las marcas y cuáles son los beneficios funcionales, sicológicos y sociales que éstas brindan"".
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